Что заменяет коробка
Roistat Бизнес — 11 900 ₽/мес = 142 800 ₽/год (Enterprise — до 442 000 ₽/год). Calltouch Premium — 120 000 ₽/год. K50 Optimizer — от 60 000 ₽/год или 2.5% бюджета. Плюс обязательная миграция с Google Analytics: с 1 июля 2025 GA запрещён в РФ по 152-ФЗ, штрафы за нарушение — 1-6 млн ₽ (до 18 млн при повторе). Свой счётчик + сквозная аналитика на вашей БД закрывают всё разом, без абонетки и без рисков.
Проблема
Реклама тратила бюджет, но связь между кликом, поведением пользователя, шагами квиза и оплатой была разорвана. В отчете можно было увидеть визиты и цели, но нельзя было уверенно ответить: какие кампании привели деньги, а какие просто дали активность. ROAS считался на коленке, атрибуция работала только для 30% оплат.
Автостратегия Директа опиралась на события, которые не всегда были связаны с оплатой. Большинство платящих оставались без источника, бюджет уходил в неизвестность.
Кампания → клик → визит → шаг квиза → платёж — единая трасса. Видно качество трафика по каждой кампании: отказы, глубина, время на сайте, цели. Решения по фактам.
Что собрал
- Забрал данные из Яндекс.Метрики Logs API и рекламные данные из Яндекс.Директа.
- Сложил события в PostgreSQL, чтобы не зависеть от интерфейсов с разными правилами атрибуции.
- Связал визиты, клики, шаги воронки и оплаты через доступные идентификаторы.
- Собрал таблицу рекомендаций по этапам, где видна не общая паника, а конкретное место просадки.
Почему это важно
Performance-маркетинг ломается, когда оптимизация идет по слабому сигналу. Можно неделями менять ставки и объявления, хотя настоящая проблема находится между квизом и оплатой или между оплатой и передачей события обратно в рекламную систему.
