После запрета Google Analytics
С 1 июля 2025 года Google Analytics в России фактически вне закона. Поправки к 152-ФЗ запрещают первично собирать и хранить персональные данные россиян в базах за рубежом, а GA пишет данные сразу на серверы Google в США. Роскомнадзор трактует такой счётчик на сайте как нарушение локализации, и штрафы по этой статье для юрлиц измеряются сотнями тысяч рублей и выше. То есть вопрос уже не «удобно ли пользоваться GA», а «сайт с GA — это риск штрафа». Хорошая новость: уход GA — повод не латать дыру тем же иностранным сервисом, а собрать аналитику так, как нужно именно вам, и больше не зависеть от чужих политик и блокировок.
Три рабочих сценария замены
Что реально делают компании вместо GA:
- Перейти на Яндекс Метрику. Российский сервис, серверы в РФ, соответствует локализации. Закрывает поведение на сайте: визиты, источники, конверсии форм. Базовый минимум, и его обычно достаточно для веб-части. Быстро и бесплатно.
- Поставить self-hosted-счётчик. Открытые системы веб-аналитики (self-hosted — «на своём сервере») ставятся в ваш контур: данные только у вас, никакой зависимости от иностранного сервиса и его доступности из РФ.
- Собрать свою сквозную аналитику. Если важны не визиты, а деньги — связать рекламу, заявки и оплаты в один контур на своём сервере.
Что закрыть в первую очередь
Практический порядок действий, если GA ещё стоит:
- Снимите счётчик GA с сайта — сейчас это в первую очередь про снятие юридического риска, а не про удобство.
- Поднимите Метрику, если её ещё нет, чтобы не ослепнуть по веб-части прямо завтра.
- Проверьте, не тянет ли что-то ещё данные за рубеж — сторонние виджеты, пиксели, чаты. Запрет касается любых внешних трекеров, отправляющих персональные данные в зарубежные дата-центры, а не только GA.
Почему стоит целиться в деньги, а не в визиты
GA и его аналоги всегда показывали поведение, но не выручку: они не знают, кто из посетителей заплатил. Раз уж вы всё равно перестраиваете аналитику после ухода Google, логичнее сразу довести цепочку до оплат из CRM — тогда вы оцениваете рекламу по деньгам, а не по кликам, и сразу видите, какой канал кормит. Сделать половину работы (просто заменить счётчик визитов) и через полгода возвращаться к теме — дороже, чем собрать нужное сразу. Как такой контур выглядит, видно в кейсе по сквозной аналитике.
Если после GA так и не собрали нормальную картину — опишите, что у вас сейчас стоит и чего не хватает, в форме.
